Ultimo aggiornamento il 11 Settembre 2024 by Redazione
Il mercato dei giocattoli sta vivendo una fase di evoluzione interessante, dove sia i bambini che gli adulti possono ritrovare il piacere del gioco. Questo argomento è stato al centro del Forum di ANSA Incontra, un evento organizzato dalla redazione Cultura e Spettacoli di ANSA, in concomitanza con il Press Day 2024 di Assogiocattoli. La discussione ha messo in luce l’importanza di questo settore, che si confronta con sfide economiche ma nello stesso tempo si nutre di fenomeni culturali e nostalgici.
Il panorama attuale del mercato dei giocattoli
Dati di mercato e trend emergenti
Il mercato globale dei giocattoli sta attraversando un periodo di leggero calo, come riportato dalle ultime statistiche di Circana. Maurizio Cutrino, direttore di Assogiocattoli, ha evidenziato come fattori come l’inverno demografico, la situazione economica generale, e l’aumento dei costi di trasporto stiano influenzando questo trend. Tuttavia, nonostante queste difficoltà, esistono segmenti che stanno mostrando una crescita significativa. Tra questi, il mercato delle licenze e il fenomeno “kidult“.
Il primo segmento, quello delle licenze, rappresenta un terzo del mercato globale dei giocattoli. Essenzialmente, le aziende cedono temporaneamente i diritti d’uso di marchi o personaggi a produttori di giocattoli, ricevendo una royalty in cambio. Questo modello ha radici profonde nel mondo dell’intrattenimento, sin dai tempi di Hollywood. Il secondo segmento, “kidult“, si riferisce a un fenomeno crescente in cui gli adulti si dedicano al collezionismo e al gioco, esplorando passioni legate a franchise cinematografici e videoludici.
La ricerca della disconnessione nella vita moderna
Viviamo in un’epoca caratterizzata da ritmi incessanti e dalle pressioni quotidiane. In questo contesto, il gioco emerge come un’importante forma di disconnessione. Gli adulti, apparentemente abbandonata l’infanzia, si ritrovano a ricercare prodotti ludici per ritrovare momenti di spensieratezza. Le action figures, le carte da gioco e i travestimenti sono solo alcuni esempi di come la cultura pop continui a influenzare la società contemporanea. La passione per le saghe come Star Wars e Harry Potter, tra le più iconiche, testimoniano come il mondo del gioco possa fungere da rifugio per chi cerca di scappare dalla routine quotidiana.
Bambini al centro dell’industria del gioco
Il diritto al gioco per i più piccoli
Nonostante le evoluzioni nel mercato, è fondamentale non perdere di vista il motivo per cui l’industria del gioco esiste: i bambini. La Convenzione delle Nazioni Unite sui diritti dell’infanzia e dell’adolescenza afferma chiaramente che il gioco è un diritto fondamentale per ogni bambino. Questo aspetto è stato sottolineato da Rudy Zerbi, noto critico musicale e conduttore, che ha parlato del progetto “giocattolo sospeso“.
Il progetto mira a creare opportunità di gioco per bambini in situazioni economiche difficili, permettendo agli adulti di donare giocattoli nei supermercati. L’iniziativa non solo promuove il valore della condivisione, ma incoraggia anche una maggiore consapevolezza sulla necessità del gioco per tutti i bambini.
Sicurezza e innovazione nei giocattoli
Affrontare il tema della sicurezza nei giocattoli è altrettanto cruciale. Beatrice Broggi, marketing director di Chicco Artsana, ha evidenziato l’importanza di testare i prodotti per garantire che siano sicuri anche per fasce d’età non previste, considerando anche l’uso improprio dei giocattoli. Questa attenzione alla sicurezza non è solo una questione di rispetto della normativa, ma anche una risposta alla crescente consapevolezza dei consumatori sulla qualità e sull’affidabilità dei prodotti destinati ai più piccoli.
Ancora più significativa è la riflessione di Giovanni Clementoni, amministratore delegato dell’azienda omonima, che ha posto l’accento sull’importanza di mantenere il know-how italiano nell’industria dei giocattoli. “Il nostro sviluppo e la capacità di espansione nei mercati esteri si fondano sul valore delle persone e del territorio,” ha affermato. Questa affermazione rimarca l’importanza di rimanere attaccati alle proprie radici, mentre si guarda al futuro con creatività e responsabilità.
Trend e figure emergenti
In un contesto così dinamico, è fondamentale tenere d’occhio i trend e le figure emergenti che plasmano la direzione dell’industria dei giocattoli. Il forum ha dimostrato come l’impatto del copyright e delle licenze porti a una continua evoluzione delle linee di prodotto, in un mercato dove la tradizione si sposa con l’innovazione. La capacità di anticipare le esigenze dei consumatori, sia bambini che adulti, sarà cruciale nei prossimi anni per garantire la sostenibilità di un settore in continua trasformazione.
Nel complesso, il mondo dei giochi continua ad affascinare e coinvolgere, sia i più giovani che i “kidult“, cementando così il suo ruolo nella società moderna. Eventi come il Forum di ANSA Incontra rappresentano momenti chiave per fare il punto su ciò che accade nel panorama ludico e per comprendere come tecnica, creatività e passione possano coesistere per il bene comune.
